今日广告案例｜Nike拉来权志龙「亚洲之虎」、adidas热气球飞上天、小红书出了本老人杂志
精选5个6月3日广告营销案例：Nike世界杯企划联手权志龙 PEACEMINUSONE 推「亚洲之虎」系列；adidas 把官方用球 Trionda 做成热气球飞过墨西哥高原；小红书出品近200页《老红书》银发杂志，16城铺设线下翻阅点；谷粒多「扛饿小绿砖」移动广告牌扛上广东街头；Under Armour × Marine Serre 首个限量联名回溯 Y2K 运动美学。
世界杯还没正式开赛，品牌们已经开始秀出肌肉——球飞上了墨西哥高空，G-Dragon 当起了球场时尚导演，谷粒多把广告牌扛上了街。今天（6 月 3 日）的广告圈，国际和国内都有货。
01｜Nike「Unmatched Pre-Match」× 权志龙：足球营销终于有了走秀质感
Nike 正式启动世界杯企划「Unmatched Pre-Match」，把七支世界杯参赛国的赛前叙事，分别外包给各国本土顶级创意力量。1
韩国单元交给了权志龙（G-Dragon）主理的品牌 PEACEMINUSONE，联合韩国足协（KFA）推出「亚洲之虎」系列。核心视觉用九宫格人像打头，红底、脸部彩绘、「红魔」气质，直接调用了韩国球迷的集体身份认同。1
单品层面：赛前球衣正面极简纯黑，背后爆出高饱和彩色印花，雏菊点缀 PEACEMINUSONE 标志元素；复刻 2000 年代经典球鞋 CTR360 Maestri II，推出「CryoShot」概念款，把专业钉鞋结构包在透明橡胶里，既有场地属性又能日常上脚。
其他单元同样配置顶格：法国单元找来 Jacquemus，美国找 Virgil Abloh Archive，加拿大是 Drake 的 NOCTA，还有 Palace（英格兰）、Patta（荷兰）、艺术家 Slawn（尼日利亚）。1
解读： Nike 这次不是单纯出联名产品，而是把足球赛前穿着做成了一个多国创意平台，每个国家有专属叙事。聪明在于，「赛前」这个词留出了充分的「不正式」空间，比赛服装有 FIFA 规则管着，赛前穿什么完全可以成为文化表达。权志龙在中心位出现，对中国市场也有明显的传播溢出效应。
02｜adidas 把足球变热气球飞上了墨西哥高原
世界杯开赛前，adidas 把 2026 年 FIFA 世界杯官方比赛用球「Trionda」做成了一个巨型热气球，在黄金时段飘过墨西哥中部高原。3
热气球的飞机注册号位置写的是「G-OOOL」，一个足球场上球迷喊「GOOOL」的视觉谐音。此次活动是为 6 月 11 日世界杯揭幕战（墨西哥城阿兹特克体育场）做的预热。3
Trionda 本身也值得一说：只由 4 块热粘合面板构成，是历届世界杯用球面板数量最少的，球面红绿蓝三色图案分别对应本届三个举办国——加拿大、墨西哥、美国。adidas 足球总经理 Sam Handy 称其为「我们做过的视觉最活泼的世界杯用球」。
解读： 把产品变成一个飞在天上、任何人抬头都能看到的视觉奇观，这种做法有点用力，但不出戏——「真实比赛用球飞上天」从逻辑上说得通，照片出来会自传播，比铺广告牌理想。背后逻辑很简单：世界杯这种量级的赛事，品牌战的核心问题是「你怎么让人记住这是你的球、你的赛事」，adidas 的答案是把球真的放到天上去。
03｜小红书出了本《老红书》，近 200 页，16 座城市铺开
6 月 3 日，小红书正式推出杂志《老红书》，近 200 页，7 个专题，记录 60 岁以上老年创作者的日常。5
这本杂志的数据背景是：截至 2025 年底，小红书平台 60 岁以上活跃创作者规模已是 2022 年的近 10 倍，笔记发布量增长超 5 倍。他们聊天气、做刺绣、追动漫，也喜欢展示「力量举」训练，偶尔在机场庙宇门口被拍下喊「灰机来了」的瞬间。5
6 月 1 日起，《老红书》在全国 16 座城市设立线下翻阅点，地点从杂志里老年创作者经营的馄饨铺、花店、发艺馆、咖啡馆，延伸到书店、酒馆、社区食堂。5
解读： 这个案例有两层逻辑——平台层面，小红书在证明自己不只有年轻人；内容层面，把海量银发 UGC 沉淀成一本可以翻阅的刊物，让「好好老去」变成公共讨论而不只是用户增长数字。16 城铺线下翻阅点这一步做得扎实，回到老人经营的实体店里，链条完整。
拿出来和「儿童节成人化营销」的大趋势比：今年大部分品牌在儿童节都在抢「内心的孩子」，小红书这本《老红书》走了完全相反的方向，反而显得克制也显得有厚度。
04｜谷粒多把广告牌扛上了广东街头，「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」
伊利谷粒多为新品「牛油果奇亚籽奶昔」做了一场线下移动巡游——在广东打造可移动错位广告牌，三人抬着，在斑马线上穿行。7
广告牌上是代言人于适扛着产品堆头的形象，slogan「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」，让「搬砖」这个打工话语跑进了产品叙事。7
执行层面有一点值得注意：活动在广东拉了「饿鬼路线地图」，按打工人早餐、下午茶、傍晚餐前三个饥饿时段分批流动，让「哪饿往哪搬」在操作层面是真的落地了。线下同步发放产品试喝，线上则上线于适 NFC 专属小卡和微博集卡，明星粉丝也有了介入路径。
解读： 错位广告牌这个形式早有人做过，但这次执行有几个加分点：代言人物料在立体空间里被「还原」成扛着产品的形象，和人在斑马线过马路构成了视觉冲突；「搬砖」语义和产品「扛饿」卖点合并，不是强行联系；巡游路线按打工人饥饿作息设计，落地逻辑细。
05｜Under Armour × Marine Serre「新月」：运动机能的边界往时尚再推一下
Under Armour 携手 Marine Serre 推出首个限量联名系列，以品牌档案为起点，对 2000 年代末经典性能装备进行重构。9
设计路径：保留 Under Armour HeatGear® 面料承担核心机能；把 Marine Serre 的「新月」标志与品牌 logo 做融合印花，让身体本身成为图像载体，按照她的说法是「第二层皮肤」。复刻 UA Proto Speed II 鞋款，这是该款式自 2000 年代末以来的首次回归。9
值得一提的是，Marine Serre 本人做过职业网球运动员，对运动服装不是「懂文化但不懂机能」的外行，这让联名在叙事上少了一层牵强——她真的用过运动装备，知道什么感受。
解读： 这不是 Under Armour 第一次找时尚设计师合作，但 Marine Serre 的选择有点意思。她的「新月」已经成为一个有辨识度的视觉符号，和 UA 的训练服贴在一起，等于把功能主义的身体叙事和反消费主义的审美语言叠在了一起。当然最终能不能卖出去是另一回事。
今日案例速览
| 品牌 | 案例 | 类型 | 策略关键词 |
|---|---|---|---|
| Nike + PEACEMINUSONE | 「亚洲之虎」韩国世界杯企划 | 世界杯营销 / 联名 | 本土化创意平台、球迷身份认同 |
| adidas | Trionda 官方用球热气球 | 世界杯营销 / 体验 | 视觉奇观、产品即装置 |
| 小红书 | 《老红书》银发杂志 | 品牌刊物 / 银发营销 | 用户沉淀变品牌资产、线下铺触点 |
| 谷粒多 | 「扛饿小绿砖」移动广告牌 | 线下营销 / 新品推广 | 错位视觉、打工人语境、精准场景投放 |
| Under Armour × Marine Serre | 「新月」限量联名 | 运动 × 时尚联名 | 机能载体 + 符号美学融合 |
今天五个案例里，有三个直接和世界杯挂钩（Nike、adidas 当然还有谷粒多的「搬砖」语义也隐隐借了一点「上场」的气氛）。世界杯揭幕战 6 月 11 日，接下来这几天还是品牌预热密度最高的时间窗口，盯紧运动品牌和快消品的动作。
参考来源
- 1NIKE 携手权志龙演绎「亚洲之虎」
- 2SocialBeta
- 3Adidas sends the World Cup match ball soaring over Mexico
- 4Famous Campaigns
- 5小红书出了本「老红书」
- 6SocialBeta
- 7谷粒多把新品营销做成了打工人「扛饿」巡游
- 8SocialBeta
- 9Under Armour 携手 Marine Serre 拥抱「新月」
- 10SocialBeta
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